鞋被中产抢疯了比洞洞鞋还丑的

　　同时•…△，部分消费者对其功能性产生质疑■=▪▼••。◇▼●▽•“鞋底不防滑=○●■…•，在徒步时摔跤●▽☆”的评论获得19个点赞•…★■▲△。

　　其创始人热爱帆船运动☆-★●▲，但找不到一双既能涉水•▲，又能保护脚趾免受碰撞的鞋子○◁=◆◇▲，为此研发了品牌第一款涉水凉鞋——Newport系列△•=。这双鞋一经推出就获得市场认可★=▷…◆•，乔布斯就是其粉丝▼●□◆，曾在多个场合穿着Newport▪=●○◁○。

　　以溯溪鞋为例••，天猫数据显示▽◇◆，去年3月至去年618★…，HOKA旗下两款溯溪鞋HOPARA和HOPARA 2◆◇●▪，在天猫售出1★●□••.5万双▼◆▲，成交额超过1500万元○▼●。

　　据天猫数据★…•，去年618 KEEN溯溪鞋卖了1700万元★•○△▽=，以其均价1000元计算◇☆-▲▪●，一个月卖了约1▷-.7万双○◇。

　　还有胡磊遭遇的尺码问题也并非个例▪☆●。在小红书◆○•●▷▽，▲▷●□…△“KEEN JASPER尺码▽▼▷”引发讨论○▪★◁□▷，不少网友建议▼◆●•●鞋被中产抢疯了，瘦脚需要买大一码◆◇★=◆，宽脚甚至要买大两码△△◇•●☆。

　　事实上●▼▽▷，JASPER徒步鞋不是KEEN第一次火-•◆★▷。去年○◆，KEEN的溯溪鞋就火遍全网◇▪□=▪◇。

　　正是因为形象鲜明▲-□，在北上广的白领群体里▽-■◇…●，KEEN不缺知名度…▪△▪☆▼。有博主形容-•■●，2025年上海精致白领的一天是这样的▪-★：=▽☆□“跨上小布单车▪■▼▲◇，背着一只Freitag环保包-••，脚上套双KEEN JASPER▲•□△，上班打开多邻国学西语☆■▷=◇。=▽○◇”

　　首先是品控=•●▼，不少消费者表示○○☆◁“KEEN的品质撑不起千元的价格◆▽△◁”△◇▽◆=▲。以JASPER为例☆▲•△，其天猫旗舰店商品评论区有多位消费者反映○•■，◆☆■★▷■“鞋舌没做好☆○，不舒适▽▷▪△○▽”▼▷“鞋底走路有异响-▷◇”•□•◇•。

　　咖色系□=-、白色系△☆、黑色系◁□、绿色系■▽，以百搭出名-•▷•，几乎所有山系衣服都能配▪◁◁▷△。也有网友天生反骨•=，追求△▷“怎样穿搭才显得不山系▲▷”▼•□★…●，纯黑△★■▪○◁、粉色成首选▷○=▼•■。

　　因为日本的KEEN配色丰富▷□▼□★、价格便宜★•○•●▲，去日本买KEEN一度成为▽-□•▷“赴日行程标配▪◁=…▲”▽○★◁。KEEN甚至跟montbell一起被当成日本-▲■“土特产▼●▲”•△★▷。

　　如今年大火的JASPER▪★□☆▼，法棍般的造型●=★□•，贯穿整个脚背的鞋带☆○★-◁△，以及花里胡哨的配色——穿它的人似乎总是带着一种上蹿下跳的活力感◆□•■。

　　在小红书■▽▼•△，KEEN相关词条有2亿浏览-△◆▷□，热门笔记互动量过万-•▼。欧阳娜娜★…◁、王一博□•▪■◁…、古力娜扎△◆◇•、金晨•▪-、吴昕●▽◁☆●◆、万茜☆•●、董洁☆▪▷◁■◆、奚梦瑶▽…◇●、杨天真等明星名人都曾上脚▲…▽=。

　　此外★•○◇=戏破解版无限抽PP电子卡牌游，，KEEN在丑鞋赛道还要面对来自HOKA▼•□▽、亚瑟士等运动户外品牌的竞争=★。

　　对此=■□★■，零售独立评论人马岗表示▷-▲▪☆•，负面反馈是消费者对商品的预期和获得之间存在反差而形成的•-•◁，反映出品牌运营团队不够成熟▲◇△◆，对细节考虑得不周全★▼。

　　丑鞋■-▲…●◆、户外☆★○•、联名☆=-●，条条都暗示三个字•-□：不便宜★▼▪○▷。就价格来看△▲▽，KEEN天猫旗舰店数据显示▲★▽-◆，销量前十名的商品（成人款）-▲-，价格在799元—1199元之间★▽●=•。

　　在中端价格带◁◆□•▼■，亚瑟士▪◇△、FILA等品牌的溯溪鞋平均价格在450元—650元不等◇○，亚瑟士溯溪鞋GEL-SONOMA SE系列☆•○▲◆▼，今年618到手价483元••，已卖出2万双•★•★。

　　如今的户外赛道●•☆，中国消费者的需求正从◆▲“功能满足★…-●”转向=▽○■“情感连接▷▪□○”▲●，对品牌的期待已超越产品本身△◁•◁▽比洞洞鞋还丑的，未来户外品牌的战场或许不在工厂车间…■••，而在于消费者的每一次体验=•★☆、每一条评论=▷-•。

　　但在中国○▽◆◁，尤其是北上广等一线及新一线城市○▽◁=★●，却是另一番景象▲■▼☆▼○。今年清明胡磊去爬长城•▲，在好汉坡上看到的KEEN都比日本专卖店里的人多◇…。

　　追求个性的■●■，会选更加鲜艳的配色▲▽。在KEEN天猫旗舰店◁□△☆◆，以38码为例••……○，除基础款卡其色和棕色外◁▽••，其余颜色全部断货◇★…。在得物☆★，粉色JASPER价格1499元■▲…=•▪，溢价约500元▷■●。

　　KEEN在中国火起来是在2022年以后△•◇…▪◇。2022年底▽…，KEEN在中国市场重整业务…◇▽◇，收回代理权◇☆，在线上开通品牌直营的天猫☆■•▽●■、京东旗舰店▪◇◆▷，线下与经销商合作在一线及新一线城市的核心商圈开店☆△▲。

　　2006年★-○，KEEN由哈森代理进入中国市场□☆。但走户外路线的KEEN在中国一直不温不火◇▷…。KEEN真正火起来是在其走上▼•“潮牌•▽▪●▪”路线以后…■◇。

　　对于KEEN的护城河•□□，艾媒咨询首席分析师张毅表示★▪，做好一个品牌▼□★-◆，品牌力△★☆▪○、产品力◁▪☆□◆☆、服务力三个方面都很重要○•=。KEEN作为一个走潮流○▲▼●☆•、生活方式路线的户外品牌☆▼，核心的技术专利▼▼☆▼•、紧跟潮流•▼▼……☆、产品创新固然重要◇■▪◇△▪，但如果要把产品卖给大众=◆◁▪-●，服务更加重要◆☆。

　　个性设计和户外基因的结合-▷，让Uneek迅速受到潮人青睐…○○。东京顶级球鞋零售商mita sneakers和BEAMS等知名潮牌都跟Uneek多次合作推出联名款▪=▲。

　　就产品来看-▼★◇●，KEEN的网红单品各有各的丑法◁★。如Newport•○“老头凉鞋…▷•■●☆”☆△◆▼▷■，JASPER●■=“法棍鞋◇•”○▪■●，Uneek□★▲○“泡面鞋▪-”☆★★■▽=am上不容错过的策略卡牌游戏PP电子网站 《出牌吧▷-！魂之勇者》（Deck of Souls）以其独特的卡牌玩法和丰富的游戏元素●□…•，为玩家带来了一场策略与勇气的双重考验□…•。这款游戏不仅是 更多 am上不容错过的策略卡牌游戏PP电子网站，，HOWSER•△□▽“羊蹄鞋□●■▼”◇◆…▷，丑得标新立异△●○、与众不同△•◆□。

　　在线上▷○●•▽◇，KEEN天猫旗舰店有43•▽□○▷=.3万粉丝■▼…-，按销量排序◁•◇▲▼，其热门款之一JASPER系列已售约2万双□☆◁。作为对比•△•…，同样出身户外▽◁□▪•，以○◁•=“丑鞋…◁◆”为特色的HOKA…□◆◁，比KEEN早火两年○▽▲=，其热门款BONDI系列已售约3万双=▲▪◆。

　　但其实▼◆▲▲◇☆，KEEN并不是日本牌子○○，而是正儿八经的美国户外品牌☆▼…★▲，创立于2003年○☆。

　　在商品详情区○•▪，有意思报告看到其关于鞋底的描述是…○=●“无痕橡胶外底☆◁，增强抓地牵引力▪▲•●”○•◆□▽•，同时提出■•“鞋子设计灵感来自攀岩运动▽▼▼▲●”…◆●◁•，在其拍摄的海报中也出现岩石○◇△、沙地等户外场景▼▪▷-◁，但在适用场景中写的是▼••◇◇“野营=△、日常出行■●”★■•●★●。

　　2022年□▲△▽，其微博风格还是纯纯户外风▪▲-◆。而从2023年开始▼◁，开始营销◁☆◁“趣味性▽◁▼”▷▪。快乐▼●、有趣▼★●▼、生活◆•☆▪、日常-★▪▽•、自然□•■▼◇、户外◇-•□、多彩/配色-▪=、出片▲=▽、☆=--●“斩女▪•★●★○”穿搭等成为其微博频繁出现的关键词◇△★○。

　　还是有很多人表示-□“没听过◆○▼◁▪”▲☆▼●◇▲。或许会有印象◆◁▷▪◆▽。但一提到KEEN这个品牌△•▪●，不过▷▪，尽管已经火了两波-○◆，看到它的鞋▷=。

　　但更让胡磊感到◁▲◁“败兴▪◁=◁…□”的点是••◁，KEEN在日本似乎并没有网上传的那般火▼●▷-☆。无论是门店客流量★▷☆，还是

　　2015年•◇▪★-☆，KEEN先是在日本市场发力■▷，多次跟亚洲最大户外音乐节——FUJI ROCK（富士摇滚音乐节）合作●▷▼○。同年推出其适合城市户外的鞋履Uneek●•“泡面鞋○=▲•☆”■=●…△。

　　所以▼•，这个诞生于美国…◆•◆▪■，带着日本山系户外□◆…☆=“标签◆▷▽□”的品牌◆□◇△○，为啥在中国被时尚白领买疯了★▼☆☆-◆？

　　在潮流方面▼◆•=●，KEEN延续了其在日本走的联名路线★◁…。据有意思报告统计•=■-，今年以来•◆▷◁，不到半年▲□，KEEN已经进行了八次联名□◆•△，联名对象包括但不限于安高若◁▪…•、安娜苏等户外■▲★、奢侈品及艺术家▼▲、科技品牌▽▼…★△。

　　在营销方面-☆▪…=，KEEN在中国市场的人设是◆△◇☆▽“丑萌◁▼”▼=☆★◇。其官方账号营销也曾以▼▼▼□=“丑鞋◆○▽•”自居▲★★★▼。

　　在小红书○●△，JASPER甚至成了山系户外造型的重要一环•▷★■▼●：JASPER+日常单品=都市山系户外风▲●•◆…▽，该笔记获得近2000互动▷△•。

　　这双鞋的设计灵感来自罗马凉鞋☆▪□•…，整个鞋面由两根尼龙绳和皮面编织拼接而成□▽▼★▽▪，极具个性■☆●●▽。鞋底依然保留Newport系列的排水槽和刀割花纹★•▪▽，能够应对不太复杂的涉水地形--●▼▲◆。

　　KEEN官方微博显示▼▪=…■，自2023年底在上海开出中国首店□•▼□▲，一年半时间▼▲☆，KEEN已经开出14家线下独立门店▽☆•。今年以来○▼◁，KEEN开始加速扩张…○■▪□，仅三四月份☆▪▲▽，就在北京▷△…◇、上海▼○◇、天津☆◆△▲、重庆□☆、长沙●■◁▼、杭州开了6家门店/快闪店▽•。

　　尤其是KEEN所在的潮流+户外的赛道▲★•-=，在张毅看来☆○●•，中国户外市场并不缺同类竞争品•▪-□，从某种意义上来讲▽●▲…，品牌服务反而愈加重要□△▲。

　　以其天猫旗舰店销量第一的JASPER为例▲▼●■▪，天猫旗舰店售价1059元◇▪。提问区有消费者表示=□☆，2021年双11才卖600多◆•，2024年900多◁•○◇▽-，1月涨到1000多○▽○，价格涨得太离谱了▼•=▪。而在日本•◆◇，社交媒体上多位博主表示◇…，JASPER到手价格约700元…▲•◁•。在得物☆◇-，JASPER价格多在700元—800元价格区间◁-★•☆◆。

　　因此•○•▷，有网友另辟蹊径○=，把今年网上流行的◇▪■“换鞋带★-●□”应用到实战中…▲-，△□▷▲△“买一双基础款红鞋带●▼，换上紫色鞋带★▲☆◁•，就是两双鞋▼☆▲◁=☆”△•●◆。

　　服务方面△▷◆□•-，有消费者因其发货不用顺丰快递（默认中通•△◁●、韵达快递）◁▼-、不包含运费险等问题▼●，质疑其服务与千元定价不匹配◇■▲。