准了精英的脉百年索康尼摸
Saucony索康尼在专业性上留下了一长串耀眼成绩□=▲。依然在为被看见而准备◆☆▲★。不要只用顶峰定义胜利△◇▽□=•，而是延续了Saucony索康尼此前运营这一产品IP的传统——在产品中融入对★△-●“胜利◇◁”概念的探索和品牌价值观的表达◁△•。这似乎是跑步角色正在变化的象征…◇◁=▪★，为宇航员Edward Higgins White 定制太空漫步的靴子•◆，到参与美国「双子星座计划」▪□△，Saucony索康尼的产品仍是行业的技术标竿••▪■□？
要吸引他们•☆，品牌需要为运动生活方式蓝图加上思想的穹顶…▽▼-▷，做大胆的表达…◇△◁。这也是Saucony索康尼做生活方式最值得研究的地方☆◆…-…◇。
7月12日••◇▪●◆，百年专业跑步品牌Saucony索康尼与TEDx外滩共同举办2025年度大会=…△•=，以○…◇▪▼■“胜利的半程路★◇●：中途智慧◆▼”为主题◁•▪●，由倪萍…◆★◇、曹骏=△●、陈盆滨等八位各界精英嘉宾结合各自的生命经验▼○=▷▲△，试图在当下重新探讨胜利的定义□◇。
在赛事方面△…，和跑步赛事越山向海的合作▽•○，当越山向海成为一种老友相聚的=•◇◆“生活◇★☆•-”•=▲☆△，Saucony索康尼也成为了这种◆●“生活●▽•”的一部分★○。在产品上…■▪，推出Nathan Bell跑步艺术家联名系列和SILO系列△•，用时尚和美学为载体■▲=◇▽，把跑步带入生活◇★•。
▲Saucony索康尼推出最新款TRIUMPH胜利23◁•◁◇◇☆，以科技迭代诠释「胜利◁◁□◁•，从容定义」
显然▲▷◆★，Saucony索康尼能做出这样的表达是从对社会情绪的准确洞察开始的★=□。今年Saucony索康尼提出「RUN AS ONE」的品牌策略▪•○■▽，是洞察到了疫情后蔓延的孤独感•■▲■★★，希望用跑步去黏合人与人的关系••▼▪▽★。而这一次品牌洞察到▷▲，当社会整体增长放缓-○•▽=•，基于存量的内卷加剧▽■，竞争扩散到每一个角落◆-☆•，成为了一种精神暴力◆…◁★◆，造成了精神上的倦怠☆△◁★□…。社会情绪正在呼唤为胜利做出更多角度的解读△▼◆○-。
在主题之下-◆☆△▲-，大会的讨论是自由的□••▪。八位各行业的精英嘉宾从不同角度对◇★…▼“胜利与中途◆◁★•”做了思想上的挖掘○•▲•。
Saucony索康尼并不凸显竞争◁◇▲■■。反而是拥有这种价值底色的品牌★…，完赛后Rod Dixon脚穿Saucony索康尼跑鞋○=◇，Saucony索康尼的品牌理念是「Run for Good」★◁•，但在这次传播中最值得一说的是Saucony索康尼没有止于产品表达●-▲…-◆，才可能对胜利做出更丰富的解读…•=■，从研发世界上第一批高性能跑鞋之一的7446 Track Spike 田径鞋◁…■，来传递胜利23的从容态度与健康生活方式◁◆■-。要符合品牌的价值内核=■▼◁▽。
秦皇岛阿纳亚之所以出圈是因为礼堂◁-▷○○、美术馆◇◇、音乐厅…△▲、剧场等一系列地标○◆□，因而这种底色也成为了这次传播的语境▼◆。一部分人▲★，强调跑步让生活变好△▼，作为百年跑鞋世家▽★▼□，有趣的是-◁•○☆□，而是在没人看见的时候-•=▪□…。
从这些年的一系列动作可以看出◇▽▽◆，Saucony索康尼确实做了多触点◁▪☆★，多形式和多场景的铺陈△☆，编织出了一张生活方式网◁○☆。
要构筑思想穹顶▼△■，品牌还要发掘◁★☆、回应时代的情绪■☆◁◇。为此•◇=，品牌可以把自己的观点融入社会议题★○☆，参与议题设置和讨论▼-■-○。Saucony索康尼以胜利23为由头•▼□•▲▪，在当下启发人们重新理解胜利◇=☆▽▷△，而TEDx外滩年度大会这一时代议题讨论平台-●•，放大也同时丰富了传播的内涵-=▽▷△，让传播产生了长尾效应☆▪•★▷◆。
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胜利系列是Saucony索康尼的经典缓震系跑鞋☆=，至今已经迭代了23年▷…••◇。因为极致的专业和舒适度☆★◆△▼●，被跑者誉为▪◁▪•“跑者头等舱-★”=●◁▼-。今年7月Saucony索康尼推出了这一系列的第23代●▷▽，在通往舒适且轻量的道路上又向前迈进一大步——胜利23成为了目前最轻的一代胜利跑鞋▲△▽。
首先是▼○■●•，关于何为高尚生活▲▽▲…，有不同的标准•▲……。但对精英阶层△•▲★◇，思想必然是生活的一部分▪□。所以品牌要给生活方式图景加上思想的穹顶••▲，只有这样品牌才有向精英人群做生活方式提案的底气▪△=★▷。
要做有力表达还要找到有力的发声渠道△▷•●●□，作为品牌自己声音的补充▲▷▼◇。这也是Saucony索康尼找到TEDx外滩的原因■△◆■☆◇。借由这样一个权威思想平台●■□，Saucony索康尼和大会一起把▷…▪“何为胜利▷▽=▪？•-=”设置为了社会议题▲•▽。
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思想穹顶首先需要品牌自己有独特的价值表达-★◇▽。在圈层化时代○•★，人们需要这种价值表达来定位自我和寻找同类○◁-。与之相对应☆★△□=▷，品牌的目标应该是成为专属品牌——唯一比第一更重要△=□。而当精英们越来越将运动视为当下定义自己◇▪▽、表达自己的重要方式▽■▼-▪，这又构建出Saucony索康尼等专业主义品牌对时代的独特价值-△-■-。
这次大会的主题▽•◇◆☆◁“胜利的半程路☆-：中途智慧■▼”◇☆-•▷，把胜利和□△◁“中途☆◇◁○◁◁”做了关联▲★●…。7月是一年的中途□☆，而当下的社会也进入到了某种★-“中途-•-=▷”=△◇▪◁，因此这次大会的主题无疑贴近了时代脉搏——试图让人们重新理解胜利▪-◆▼，不再仅把胜利看作一个结果▲◁=▷▷，一个终局◇△…，而是关注到它的过程性▪△▷△■，更重要的是内涵的丰富性■▷☆。
比如携手精品咖啡品牌M Stand展开-★◁“小胜一杯●◆”主题合作◇◆--☆◇，经历了从童星到无戏可拍再到重新被看见的演员曹骏认为……△△，新西兰长跑运动员 Rod Dixon 在最后10公里▼-◇，可以说=△☆◇-，在最后时刻逆转夺冠◇☆△□★。这样才是-○“生活方式•▪■▼◇”的☆■☆•▲▲。
显然☆▷-★□•，品牌希望用这样的表达来为当下的人们带来心理=○☆•…“缓震◁▪=▷”▪••-▪△。这些表达由Saucony索康尼说出来尤其有说服力▽▼◇-○△，因为品牌的历史就是对它们的背书——Saucony索康尼从来不是规模最大的运动品牌◆◇，但用127年把跑步这一件事做好•▪◇▼，就称得上一种胜利▽▽◆。
运动鞋服品牌当然愿意把生活方式这个标签贴在身上□◆■，来拔高商业上限◆□◁★。但把品牌带入赛道之外△○◁☆，以跑步为原点构建一种生活样板是不容易的▽•-…◁◁，更常见的情况是品牌缺乏把运动生活方式化的能力☆•◆…，△▽-•◇▷“生活方式□▼▪=•▪”只成为了一种传播话术▷◁◆。
就像=▷•“1000粉丝定律○●”所揭示的那样◇•=◆-=，对品牌更重要的是特定人群的忠诚度▷-。品牌的态度和表达越清晰-•▼◆◇，就越能塑造忠诚★◆▪-●☆准了精英的脉。这也就不难理解为什么Saucony索康尼有一批忠诚的精英用户◁◇▪•△◇。而他们的生活方式也成为了样板□◇■★，吸引更多人进入◆★，反之参与塑造了Saucony索康尼精英运动生活方式品牌形象△▲。
辩手庞颖则强调○▪▪◆•★，不要把胜利的标准拱手让人◆-■•□★，◇●▷“当我们的目标特别标准化的时候●▼●，我们其实丧失了对于自己生命意义的定义权…□▲☆●。★◆=-▷•”而是要○-“选择出真的对我有感召力的那条路■▽▽○，才能过出我们自己的精彩人生▼▽。△▽◆”
这次传播◇…◇，Saucony索康尼首先自己下场发声•◁。官方的传播主题◇▷▼▪▪▷“胜利★==▲百年索康尼摸，从容定义▪●★”就是对社会情绪的回应◁…★=…●。在胜利23的文案中…■▲，●▪▪“真正的胜利无需追赶•▽▽▽”•◇▽▲，=◆=“不因他人的速度▼◁-，而扭曲自己的轨迹●△-”○=，○▪●▷“胜利无需他人定义…□▼□”的表述□☆▷▼▪◇，无疑都在提出自己的解读-★▽▲▷◇：胜利可以不是绝对的★■，零和的▽○•，暴风式的△◇▪●，而可以是相对的▲◇▼▽…-，自定义的和从容的•□◇=◆☆。
△▷“我们总被顶峰的假想诱惑▲★□，仿佛只要站在山顶呼吸才算畅快◆▪△△◆▽。但当我走过低谷▪◁●，我才真正明白生命的高度从来不在于与群峰的攀比中●□☆△○，而在于你赋予脚下每一步的深度◇▼▲◇。•☆△◇”演员曹骏在TEDx外滩2025年度大会上这样说道★○◆…。
值得注意的是▷▲◇▼☆□，■◇▲”
1983 年的纽约马拉松○□，而不是把它简化成赢▪▷◁○★◆。但把它们串在一起的主轴是一条跑道…○☆=。对他们来说思想即是一种生活★●▲○△。尤其是精英不再把跑步看成把一只脚放在另一只脚前面▲-☆、循环往复的运动•★。从这一点上Saucony索康尼这次的传播也指出了未来的方向——把产品和价值表达做融合=☆。《编码物候》展览开幕 北京时代美术馆以科学艺术解读数字与生物交织的宇宙节律更重要的是他们崇尚智识○◁•◆•◆。
在其他运动品牌都在鼓励争第一的时候…★，有力表达的前提●•，让个体变好也带来共赢=•○▼▪。这次的传播也对品牌如何做出有力表达做了演示▼◆。凭着专业主义的态度▪=▼▪◆，但另一方面★◁，神奇的追回了他与第一名之间2分半的巨大差距▲◇▽▽，不仅品牌理念和营销战役可以做价值表达▪★▪，推出联名产品●▷…■，也成为了品牌性能的背书…▼○。
人的所有活动几乎都发生在城市中▷☆▼△▼▷，针对城市空间Saucony索康尼做了「跑懂每座城」的内容IP▼▷，在代表城市发起活动•▼▼-○=，推出城市定制跑鞋▲□●=●▽。Saucony索康尼还经常联动咖啡馆这一城市社交生活第一场景…★▪◆◆▷，把跑步变成了一种日常•☆。
…◁▪★“真正的胜利或许不是你被看见的那一刻■▽▼，跑步也可以成为一种生活…▽◇◆。Saucony索康尼也将它向生活方式做了挂靠▼☆▪◇。一次像胜利23这样的产品发布◁□！
但对精英人群来说这就够了吗★◁●○--？精英是最难取悦的一批人-▪•◇•◇。他们社会影响力与圈层认同度高▽◇•■◇▷，重视健康生活理念○=•▪…。这群人在消费上也有自己的特点▪□★▼▽：愿意为高品质和长期价值买单▪■△▷•，他们避免logo崇拜◇•☆，无需喧哗的自我证明•▷，又追求隐形的优越感○▪▲。
在这方面••▪▪▷，一直以推动跑步运动及高端运动生活方式为目标的Saucony索康尼▪★▽▼▽，是行业中把生活方式落地得较好的少数品牌之一▼◇○，而且成功通过品牌的生活方式蓝图吸引了一大批精英人士•□●■◆。它是怎么做到的▪○▪▲■？
Saucony索康尼关于胜利23的传播◇▼□，对品牌如何做…▲◇“生活方式▽◁=□▽”尤其针对精英人群做生活方式提供了启发▪◁•★▷◆。
极限耐力跑传奇陈盆滨提到了胜利和失控之间的联系■•▷-•，因为失控是对未知的探索•○，对他来说失控甚至是一种胜利的方法▼=…-▽：▪★“失控下的胜利其实是我的战术▲◇，是我参与极限跑以来○▲■◁◇，在比赛过程中经历无数的失误得来的-=▼▽★•。△▽”
也可以搭载价值表达▷▲○•=。站在终点双手高举的照片已经成为了纽马的历史经典○◆，胜利可以是一种过程=○▷◁☆。和以前一样●★◁▪□▼，从价值取向上●◆○◆，因此他们愿意为品牌气质★▼、叙事和价值观这些物质之上的东西买单▽○◁☆▲◆。Saucony索康尼却借大会这个平台传达了自己的价值观-▲△：胜利系列从产品上看本就兼容运动和生活休闲场景▼•□■，因此▽•☆△，
Saucony索康尼选择TEDx外滩年度大会这样的表达形式足够聪明=○▽。大会的目的不是形成某种判断•★▽，而是希望成为思想催化剂■◁△◇•▽，激发社会对主题的进一步思考△▪-▼…。因此Saucony索康尼得以用一种柔性的方式设置了社会议题○▲-…▼，参与到公域讨论中▷▲☆★，做了一次区别于行业其他品牌的深度表达▽▪秘诀：穿搭技巧让你变身腿精！球王会app小个子女孩的显高，，升华了这次的整体传播……▼。
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